Se trata del proyecto de Tom szaky y otros estudiantes a los que se les ocurrió una gran idea con la que en pocos años consiguieron ganancias multimillonarias.

La basura es valiosa. Inclusive pagan por recolectarla. Porque, entonces, no aprovechar ese valor negativo que le da el sistema de consumo a los residuos para utilizarlos como insumos en nuevos productos hechos 100 por ciento de basura.

Pero veamos paso a paso como surgió esta empresa con un impacto positivo en el medio ambiente y en el bolsillo de sus creadores:

1: Recolectar los residuos orgánicos para evitar que se mezclen con los otros residuos y se transformen en agentes contaminantes. Así la obtención de materia prima se convierte en un servicio y como tal se puede cobrar.

2: Dejar que la naturaleza transforme a este residuo en un poderoso fertilizante. ¿como?

Con Lombrices californianas , estas aceleran el proceso para crear un compost hasta unas 8 veces.

(con lombrices locales también es posible)

3: Convertirlo en producto.

El usuario prefiere un fertilizante liquido por ello a la caca de lombriz se la mezcla con agua, pudiendo esta mezcla ser pulverizada.

Así se obtiene un poderoso fertilizante 100 por ciento orgánico de menor costo que cualquier fertilizante químico.

4: Packaging:( unos de los puntos mas interesantes)

El producto requiere una buena presentación sin que esta aumente mucho el costo. A la vez se necesita fraccionarlo en cantidades pequeñas para que sea mas rentable.

 Aprovechando el derroche de envases descartados de agua y gaseosa. Deciden reutilizarlos colocándole una etiqueta termocontraible con la que taparán la etiqueta anterior .

O sea no pierden tiempo limpiando cada envase.( aunque hay materia prima nueva)

 5: Se compromete al usuario en el proceso:

A los envases se los recolectan con campañas en escuelas e iglesias donde los estudiantes arrojan únicamente ese residuo. Por cada botella se donan 2 centavos. Asi ya llevan donados 700.000 dolares.

6:  En este punto ya tienen las 2 primeras “P” de las cuatro para realizar un negocio exitoso

"Producto" y "Precio" solo falta "Plaza" y "Posicionamiento."

Aquí es donde cualquier empresa debe luchar para posicionare gastando fortunas en publicidad.

Pero una vez mas el eco diseño (o buen diseño) tiene una ventaja.

Cuando uno cuenta una buena historia los medios la publican sin necesidad de pagar por ello.

Los medios necesitan de buenas noticias.

Como escuche por allí “publicidad es el precio que uno paga por no tener una idea original”
Asique el proyecto de Terracycle obtuvo publicidad gratuita en medios como CNN , Fox, etc.

7:   Con la prensa, el usuario vinculado al proceso, un producto ecológico que ademas es mas económico que cualquier otro. Las grandes cadenas se pelearan por vender a este producto verde, así es que es comercializado por Wall-Mart entre otras grandes cadenas.

Hoy Terracycle, tiene una gran cantidad de productos, como limpiadores naturales, cartucheras, envoltorios para regalo, entre otros. Pero todos hechos con basura y conservando el mismo principio.

Esto es lo que llaman un ejemplo de eco-capitalismo.

Aunque yo lo llamaría un modo inteligente de aprovechar parte del derroche generado con la basura.
www.terracycle.net 

Existen otros proyectos similares en cuanto al re-uso del packaging www.newsoap.org

Igualmente hay que hacer un par de observaciones, si bien la crisis de los residuos presentan miles de oportunidades como esta para obtener ganancias y disminuir el impacto ambiental. No debe ser planteado como una estrategia a futuro. Porque nunca se podrían reutilizar y/o reciclar ni el 40% de los residuos tal como los conocemos hoy.

El residuo en si debe ser diseñado.

Mientras estas acciones son un “parche” muy bueno por cierto pero parche al fin.